Đến duy trì thương hiệu

Đa dạng hóa sản phẩm là một trong những cách thức để doanh nghiệp có thể đón đầu những trào lưu mới, tạo nên những sản phẩm mới để doanh nghiệp không bị bỏ lại với tốc độ thay đổi chóng mặt hiện nay. Nhưng nhiều doanh nghiệp đa dạng hóa sản phẩm không đúng cách có thể làm thương hiệu lún sâu vào khủng hoảng.

Đơn cử như dự án chung cư GoldSeason do Công ty cổ phần Hải Bình làm chủ đầu tư. Dự án từng gây sốc khi chủ đầu tư công bố giá bán căn hộ rẻ nhất là 21 tỷ đồng và cao nhất là 85 tỷ đồng/căn hộ. Để tạo sự khác biệt, chủ đầu tư tuyên bố tòa nhà sẽ sử dụng toàn bộ nội thất và hệ thống thiết bị thông minh nổi tiếng thế giới. Đặc biệt, căn hộ ở đây còn có phòng Panic Room có chức năng bảo vệ được thiết kế chống cháy, ngăn khói bảo đảm an toàn trước súng đạn, hỏa hoạn... Tuy nhiên, do tính sai chiến lược cộng với giá bán không phải giới nhà giàu nào cũng sẵn sàng chi tiền, không có vốn triển khai nên giờ dự án vẫn "lửng lơ".

Theo ông Trần Anh Tài - Chủ tịch HĐQT Tập đoàn PH, định vị được thương hiệu đã khó nhưng duy trì được vị thế đó còn khó khăn gấp bội. "Tạo ra được những dòng sản phẩm chuyên biệt, thành công và tiên phong trên thị trường, doanh nghiệp phải có tiềm lực tài chính cực kỳ vững mạnh, phải có thương hiệu và trên hết là ban lãnh đạo công ty đó phải có tầm nhìn xa, nhận định được xu hướng diễn biến phức tạp của thị trường để định vị được hướng đi đúng đắn" - ông Tài cho biết.

Ở khía cạnh khác, các chuyên gia cho rằng, sau khi tạo ra được dòng sản phẩm chuyên biệt trong lĩnh vực bất động sản bắt buộc doanh nghiệp hết sức cẩn trọng trong việc duy trì vị thế của các sản phẩm tiếp theo. Chỉ cần một sản phẩm trong chuỗi gặp phải sự cố như: Chất lượng sản phẩm không tốt, bàn giao nhà trễ hạn, sản phẩm tiêu thụ khó khăn… cũng có thể làm sụp đổ danh tiếng cho dòng sản phẩm mà công ty gây dựng trong chốc lát.

"Mặt khác thị trường luôn vận động và thay đổi với tốc độ chóng mặt vì vậy doanh nghiệp không thể đứng yên và hài lòng với vị thế đã có. Nếu doanh nghiệp không ngừng tìm hướng đi mới để tạo ra những sản phẩm tối ưu hơn, thì từ vị thế tiên phong họ cũng dễ dàng trở thành người tụt hậu" - chuyên gia này khẳng định.